Adidas x Oasis: когда реклама становится культурным манифестом

В рекламном ролике Original Forever бренд Adidas Originals не просто показал крутую коллаборацию. Он напомнил, как реклама может работать с ностальгией, стилем и культурной идентичностью — и попасть в самое сердце аудитории.

19 июня во время прайма на Channel 4 вышел трёхминутный ролик, в котором на экране впервые за много лет вместе появляются Лиам и Ноэл Галлахеры. На фоне звучит гимн целого поколения — Live Forever 1994 года. Камера ведёт нас от улиц Манчестера до стадионного безумия, от архивных кадров до свежеснятых сцен в лондонском клубе.

Сразу после премьеры ролик стал вирусным и попал в тренды. И неудивительно — это не просто реклама, это культурное событие.

Во-первых, Oasis — не просто группа. Это символ британской музыкальной революции 90-х и голос целого поколения. И часть этого имиджа — одежда: олимпийки, террасный стиль, bucket hats. Adidas был с ними с самого начала. А значит, у бренда есть право говорить на этом языке.

Во-вторых, Adidas не делает ставку на тренд, он работает с подлинностью. Эта реклама — не попытка «оседлать волну», а возвращение к корням, к настоящему духу улиц и музыки.

“Original Forever — это не просто кампания. Это привет тому моменту и тем людям, которые всё это начинали,” — говорят в Adidas.

• Что мы видим в ролике?Архивные кадры с концертов Knebworth и Heaton Park
• Лиам в классическом Firebird-трениках и панамке
• Съёмки в клубе Mildmay в Лондоне
• Финальная сцена: два брата плечом к плечу

Это не магия монтажа — это визуальная «репетиция» воссоединения. Особенно на фоне слухов о возможном туре Oasis, которые только подогреваются этой кампанией.

Одновременно с релизом ролика Adidas и Oasis запустили капсульную коллекцию Live 25. Она сочетает в себе силуэты 90-х с современными деталями и отсылает к 25-летию альбома Be Here Now.

Ключевые элементы:

• Firebird-треники (те самые, как у Лиама)
• Джерси с регланом
• Куртки-тренчкоты
• Ретро-панамки

Нет. Это:

• Продуманный сторителлинг, который активирует коллективную память
• Визуальная эстетика, вписанная в историю бренда
• Соединение музыки, моды и идентичности через один креатив.

— Сторителлинг через ностальгию работает — особенно если бренд не просто вспоминает прошлое, а заново его переживает.
— Культура сильнее продукта. Когда реклама говорит не о вещи, а о времени, она становится частью zeitgeist-а.
— Ролик работает в связке с запуском мерча, pop-up-активациями и соцмедиа-поддержкой. Кейс интеграции, где всё работает на общий эффект.

Если вам близок подход, где реклама — это культурный объект, а не просто ролик с продуктом, мы можем сделать это вместе. Напишите нам — обсудим, как превратить ваш бренд в часть культурного контекста.