Поможем понять, сколько стоит видео-контент для вашего бизнеса!
Оставьте заявку и наши продюсеры свяжутся с вами и бесплатно расскажут, сколько стоит ваш продукт, а также предложат несколько вариантов его реализации.
Мы свяжемся с вами в течение рабочего дня
AI как герой рекламы
Почему искусственный интеллект — это не только инструмент, но и крутая тема для сюжета.
В какой-то момент мы все поняли, что искусственный интеллект — это не просто магия в фоне, которая помогает улучшать звук или кадр. Это новая культурная реальность, и она уже прочно засела в головах, мемах и диалогах. А значит, AI может и должен становиться частью рекламных историй — не только как функция, а как персонаж, метафора, сюжетный ход.
Рассказываем, зачем брендам использовать искусственный интеллект как часть креативной идеи, и как это делать грамотно.
В какой-то момент мы все поняли, что искусственный интеллект — это не просто магия в фоне, которая помогает улучшать звук или кадр. Это новая культурная реальность, и она уже прочно засела в головах, мемах и диалогах. А значит, AI может и должен становиться частью рекламных историй — не только как функция, а как персонаж, метафора, сюжетный ход.
Рассказываем, зачем брендам использовать искусственный интеллект как часть креативной идеи, и как это делать грамотно.
Почему вообще стоит говорить об ИИ в рекламе?
→ 1. Это уже часть повседневной жизни. ИИ перестал быть чем-то далёким из мира научной фантастики. Он — в телефоне, на работе, в учебе, в маркетинге, в банках, в логистике, даже в сценариях сериалов.
А реклама всегда откликается на то, что уже волнует человека. Если он каждый день запускает нейросеть — он хочет увидеть, как это делает бренд.
→ 2. Это отражает актуальность бренда. Когда бренд использует AI как сюжет или тему, он автоматически считывается как:
→ 3. Это позволяет говорить об удобстве, пользе и эмоциях. ИИ — это всегда про возможности. Он может быть другом, помощником, собеседником. Или врагом, если хочется драматургии. Это прекрасная основа для сторителлинга, в котором легко передать:
А реклама всегда откликается на то, что уже волнует человека. Если он каждый день запускает нейросеть — он хочет увидеть, как это делает бренд.
→ 2. Это отражает актуальность бренда. Когда бренд использует AI как сюжет или тему, он автоматически считывается как:
- в курсе трендов
- не боится нового
- говорит на одном языке с аудиторией
→ 3. Это позволяет говорить об удобстве, пользе и эмоциях. ИИ — это всегда про возможности. Он может быть другом, помощником, собеседником. Или врагом, если хочется драматургии. Это прекрасная основа для сторителлинга, в котором легко передать:
- пользу продукта
- эмоциональную трансформацию
- конфликт и его решение
Как это используют бренды?
✦ KitKat + ChatGPT. Ролик, где KitKat не просто «показывает» ИИ, а учит, как им пользоваться. Реклама превращается в инструкцию с вовлекающим слоганом: «Сделай паузу даже от нейросети».
Что важно: бренд не испугался быть полезным. Не пытался просто «вклеить AI» ради галочки, а построил идею вокруг реального пользовательского опыта.
✦ Volkswagen + AI-навигация. Звучит хорошо: актёр мирового уровня, автомобиль и ChatGPT. Но в сюжете — ничего, кроме команды «Найди магазин». Ни конфликта, ни юмора, ни поворота.
Вывод: просто показать, что у тебя есть AI, — это не реклама.
Нужна история, где интеллект что-то меняет.
✦ IKEA + AI-помощник по интерьеру. AI здесь не герой, а мягкая поддержка. Он помогает клиенту подобрать мебель, но делает это с интонацией заботливого консультанта.
Работает, потому что: реклама не про технологии, а про комфорт и простоту. AI встроен аккуратно, но создаёт ощущение современности.
Что важно: бренд не испугался быть полезным. Не пытался просто «вклеить AI» ради галочки, а построил идею вокруг реального пользовательского опыта.
✦ Volkswagen + AI-навигация. Звучит хорошо: актёр мирового уровня, автомобиль и ChatGPT. Но в сюжете — ничего, кроме команды «Найди магазин». Ни конфликта, ни юмора, ни поворота.
Вывод: просто показать, что у тебя есть AI, — это не реклама.
Нужна история, где интеллект что-то меняет.
✦ IKEA + AI-помощник по интерьеру. AI здесь не герой, а мягкая поддержка. Он помогает клиенту подобрать мебель, но делает это с интонацией заботливого консультанта.
Работает, потому что: реклама не про технологии, а про комфорт и простоту. AI встроен аккуратно, но создаёт ощущение современности.
Как интегрировать AI в креативную концепцию
Вот несколько рабочих направлений:
1. AI как герой. Пусть он будет персонажем, с которым взаимодействует пользователь. Это может быть:
например, «разум, который подскажет выход», или наоборот — «бездушная система, от которой отличает человеческий подход бренда».
3. AI как тема конфликта. Человек не справляется, делает ошибки — и тут приходит AI. Или наоборот: AI всё делает идеально, но ему не хватает человеческой теплоты, которую даёт бренд.
4. AI как форма. Можно использовать реальные визуальные возможности ИИ: сделать ролик с генеративной графикой, синтетическим актёром или автоозвучкой. Главное — осознанно и в пользу истории.
1. AI как герой. Пусть он будет персонажем, с которым взаимодействует пользователь. Это может быть:
- помощник (в банке, в магазине, в жизни)
- собеседник (как в IKEA)
- злодей, которого нужно «перехитрить»
например, «разум, который подскажет выход», или наоборот — «бездушная система, от которой отличает человеческий подход бренда».
3. AI как тема конфликта. Человек не справляется, делает ошибки — и тут приходит AI. Или наоборот: AI всё делает идеально, но ему не хватает человеческой теплоты, которую даёт бренд.
4. AI как форма. Можно использовать реальные визуальные возможности ИИ: сделать ролик с генеративной графикой, синтетическим актёром или автоозвучкой. Главное — осознанно и в пользу истории.
Что это даёт бренду?
✦ Признание современности
✦ Новый способ говорить о пользе
✦ Инфоповод, который расходится сам
✦ Визуальные возможности для вау-эффекта
И, главное — близость к аудитории, которая сама уже в чате с нейросетями.
Если вы хотите встроить AI в свою рекламную кампанию — мы поможем не просто показать технологию, а превратить её в сюжет, эмоцию и смысл. Для этого просто заполните форму ниже!
✦ Новый способ говорить о пользе
✦ Инфоповод, который расходится сам
✦ Визуальные возможности для вау-эффекта
И, главное — близость к аудитории, которая сама уже в чате с нейросетями.
Если вы хотите встроить AI в свою рекламную кампанию — мы поможем не просто показать технологию, а превратить её в сюжет, эмоцию и смысл. Для этого просто заполните форму ниже!