✦ KitKat + ChatGPT. Ролик, где KitKat не просто «показывает» ИИ, а учит, как им пользоваться. Реклама превращается в инструкцию с вовлекающим слоганом: «Сделай паузу даже от нейросети».
Что важно: бренд не испугался быть полезным. Не пытался просто «вклеить AI» ради галочки, а построил идею вокруг реального пользовательского опыта.
✦ Volkswagen + AI-навигация. Звучит хорошо: актёр мирового уровня, автомобиль и ChatGPT. Но в сюжете — ничего, кроме команды «Найди магазин». Ни конфликта, ни юмора, ни поворота.
Вывод: просто показать, что у тебя есть AI, — это не реклама.
Нужна история, где интеллект что-то меняет.
✦ IKEA + AI-помощник по интерьеру. AI здесь не герой, а мягкая поддержка. Он помогает клиенту подобрать мебель, но делает это с интонацией заботливого консультанта.
Работает, потому что: реклама не про технологии, а про комфорт и простоту. AI встроен аккуратно, но создаёт ощущение современности.