Пхохие видео — новый тренд в рекламе

Рассказываем, зачем бренды делают вид, что не заморачивались над рекламой

Когда видео выглядит как «снято на коленке», зритель реже воспринимает его как рекламу. А значит — не листает мимо. В эпоху постиронии кривоватая подача = честность.

→ Пример: ролики Duolingo, где сова кричит на офисных сотрудников и залезает под стол. Снято на телефон, свет из потолка, звук комнатный. И это работает — контент виральный, узнаваемый, бренд в топе соцсетей.

Ирония, кринж, неловкость, «так плохо, что хорошо» — всё это триггеры. Такой контент вызывает реакцию: хочешь показать другу, хочешь оставить коммент. А бренд получает органику.

→ Пример: Ryanair — авиакомпания, которая не стесняется глупых шуток: лицо самолёта с глазами, зелёный экран, который «не успели» убрать — всё это вызывает смех и дезориентирует: «это точно реклама от авиакомпании?». Именно в этом сила — Ryanair создаёт ощущение, что не пытается быть серьёзным, а просто хочет повеселиться вместе с аудиторией. И как ни странно, это вызывает больше доверия, чем стерильная официальная подача.

Маленькие компании не могут позволить себе съемки в павильонах. Но могут позволить себе хорошую идею. Именно идея ироничной «дешевизны» часто заходит лучше дорогого ролика, который «не дожимает».

→ Пример: губки Scrub Daddy в TikTok ведут себя как настоящие интернет-тролли: реагируют на комментарии, используют кривой монтаж, нарезают свои ролики из мемов и встраивают неожиданные повороты. Всё нарочито дёшево и странно — и в этом фишка. Сам продукт максимально утилитарный и скучный (ну что может быть проще губки?), а вот контент — абсурдный, агрессивно-смешной и запоминающийся. Именно на контрасте между «бытовой штукой» и «интернет-безумием» бренд стал вирусным.

→ Сделайте видео, которое будет похоже на обычный пользовательский контент.
→ Снимите сцену с одним дублем, без постановки. Используйте эффекты и шрифты из CapCut или Splice (желательно из бесплатных версий) — они мгновенно узнаются.
→ Добавьте автоозвучку, мем или самую кривую нарезку.
→ Преувеличьте — и вы окажетесь на территории жанра, а не на территории ошибки.

Но важно:
Такая стратегия работает только тогда, когда у вас есть чёткое понимание, зачем вы делаете «плохо». В противном случае это будет РЕАЛЬНО ПЛОХО!

Поэтому лучше доверьтесь нам, мы разработает выигрышную стратетигию, в которой ваши видео будут органично смотреться в лентах пользователей и принесут желанные просмотры и конверсии для бренда.