Как ИИ меняет маркетинг: 5 форматов контента, которые уже работают

ИИ больше не про «где-то в будущем». Это реальный инструмент, который уже сегодня помогает брендам ускорять производство контента, персонализировать коммуникации и делать креатив масштабируемым.

На основе свежих данных из глобального отчета HubSpot мы расскажем, какие типы контента чаще всего создаются с помощью ИИ, в чём их сила и какие подводные камни стоит учитывать.

AI-контент — это тексты, видео, изображения и даже голосовые ролики, которые частично или полностью генерируются алгоритмами. ИИ учится на гигантских массивах данных, анализируя стиль, структуру и тематику человеческих материалов. Современные инструменты могут подстраиваться под тональность бренда, учитывать контекст и оптимизироваться под конкретные каналы — от email-рассылок до TikTok-видео.

1. Email-маркетинг (используют 51% специалистов). ИИ здесь — это не только про скорость, но и про эффективность. С его помощью можно:

• Найти идеальное время отправки письма
• Сгенерировать несколько вариантов заголовка на основе данных прошлых рассылок
• Провести A/B тестирование заголовков и CTA

📌 Цитата от CEO агентства Pesty Marketing:
«Я просто ввожу оффер или call-to-action — и получаю 3–5 вариантов формулировок. Мы тестируем больше гипотез за меньшее время»

2. Тексты для соцсетей (49%). ИИ помогает поддерживать стабильный темп постинга и ловить актуальные инфоповоды. Чем он полезен:

• Предлагает темы и формулировки для постов
• Адаптирует tone of voice под конкретную аудиторию
• Автоматизирует A/B тестирование

📌 Пример от CareMax:
«ИИ помогает быстро реагировать на сезонные тренды и боли аудитории, сохраняя при этом тёплый, человеческий голос бренда».

3. Видео и аудио-контент для соцсетей (47%). ИИ уже умеет:

• Генерировать сценарии для Reels, Shorts, TikTok
• Добавлять субтитры и улучшать звук
• Подсказывать темы для подкастов и аудиоформатов

📌 Кейс от Topview:
«С помощью ИИ мы локализовали сценарии на 20 языков за 3 дня. Обычно на это уходит неделя на один».

4. Блоги и статьи (46%). ИИ не пишет за вас, но отлично помогает:

• Структурировать материал и создать черновик
• Найти ключевые запросы и темы
• Персонализировать статьи под конкретные сегменты аудитории

📌 Комментарий маркетолога:
«Когда дело доходит до технических тем, ИИ — это спасение. Я получаю скелет текста за час вместо полдня».

5. Чат-боты (31%). Здесь всё просто: 24/7 поддержка, квалификация лидов, рекомендации товаров. Главное — грамотно прописать логику общения и регулярно обновлять данные.

🟢 Плюсы:

• Быстро, масштабируемо, дёшево
• Можно персонализировать под каждого пользователя
• Отлично подходит для A/B тестов, адаптации, SEO

🔴 Минусы:

• Риски некачественного текста без редактуры
• Отсутствие глубины и нюансов
• Этические вопросы: приватность, deepfake, прозрачность

Важно: AI — это не замена креативу, а его ускоритель. Он не пишет за вас, а помогает не терять время на рутину и быстрее приходить к качественному результату.

— Используйте ИИ как соавтора: он помогает с рутиной, а креатив — за вами.
— Создавайте уникальные материалы: черновик от ИИ + ваш опыт = качественный текст.
— Автоматизируйте SEO и дистрибуцию: инструменты вроде SurferSEO или CoSchedule упростят работу.
— Соберите свою базу промтов: чем точнее запрос, тем лучше результат.
— И обязательно — всегда редактируйте вручную. Даже лучшие алгоритмы не чувствуют иронии так, как вы.

Если вы ищете продакшн-партнёра, который не боится ИИ и знает, как использовать его во благо бренда — поговорим. Мы умеем совмещать технологии с живой креативной идеей и делать это с человеческим лицом.

Напишите нам — расскажем, как внедрить AI в контент-стратегию вашего бренда.