Поможем понять, сколько стоит видео-контент для вашего бизнеса!
Оставьте заявку и наши продюсеры свяжутся с вами и бесплатно расскажут, сколько стоит ваш продукт, а также предложат несколько вариантов его реализации.
Мы свяжемся с вами в течение рабочего дня
Хоррор в рекламе: зачем бренды пугают свою аудиторию (и почему это работает)
Маркетинг всё чаще заглядывает в жанровые приёмы — и особенно любит хоррор. Да, всё чаще в роликах вместо традиционного «улыбающегося клиента» мы видим тревогу, страх, абсурд и кадры, будто из нуар-триллера.
Но зачем вообще пугать зрителя? Объясняем на пальцах:
Но зачем вообще пугать зрителя? Объясняем на пальцах:
1. Потому что хоррор = внимание
Ничто так не приковывает взгляд, как лёгкий ужас или дискомфорт. Мы устроены так, что мозг реагирует на тревожные сигналы — и даже в рекламе эта реакция работает. Хорошо снятый хоррор-эпизод (пусть даже с офисной мебелью в кадре) вызывает интерес, а значит, — вовлечённость.
→ Пример: HubSpot сняли настоящий хоррор о работе в большом офисе, где ничего не автоматизировано. Новеллы — как из фильма ужасов: лифты, сжимающие голову, кипяток, заливающий лицо, и CRM, которая ничего не спасает. Страшно? Да. Но так близко к реальности, что становится смешно.
→ Пример: HubSpot сняли настоящий хоррор о работе в большом офисе, где ничего не автоматизировано. Новеллы — как из фильма ужасов: лифты, сжимающие голову, кипяток, заливающий лицо, и CRM, которая ничего не спасает. Страшно? Да. Но так близко к реальности, что становится смешно.
2. Потому что это остроумно
Чем серьёзнее тема, тем смешнее и остроумнее выглядит её хоррор-интерпретация. Особенно, если всё снято нарочито драматично. Это даёт бренду возможность по-новому рассказать о боли клиента и при этом показать: «Мы вас понимаем». Ну а потом, конечно, предложить решение.
→ Пример: Apple RIP Leon — душераздирающая история о ящерице, которую хоязин считает мертвой... и пишет об этом друзьям. Однако оказывается, что Леон всего-лишь крепко спал. Благо, новая версия iOS позволяет удалять сообщения! Собственно, вот и рекламный мессендж.
→ Пример: Apple RIP Leon — душераздирающая история о ящерице, которую хоязин считает мертвой... и пишет об этом друзьям. Однако оказывается, что Леон всего-лишь крепко спал. Благо, новая версия iOS позволяет удалять сообщения! Собственно, вот и рекламный мессендж.
3. Потому что это красиво
Хоррор — это не только про крик в подушку. Это ещё и про визуал: контрасты, неон, длинные проходы по пустым коридорам, замедление, специфичный звук. Всё это можно использовать как выразительное средство даже в банальной рекламе бытовой техники или сервиса доставки.
→ Пример: посмотрите Molding Mandess — короткометражку про девушку, которая не хочет, чтобы её партнёр занимался скульптурой. Снято как психоделический кошмар с бегущими коробками. И да, это реклама доставки.
→ Пример: посмотрите Molding Mandess — короткометражку про девушку, которая не хочет, чтобы её партнёр занимался скульптурой. Снято как психоделический кошмар с бегущими коробками. И да, это реклама доставки.
Что с этим делать?
Если вы бренд или креативная команда:
- Не бойтесь играть с жанром. Особенно если ваш продукт связан с рутиной, которую люди не любят.
- Добавляйте контраст — чем банальнее товар, тем эффектнее выглядит его «тёмная сторона».
- И главное — не забывайте про юмор. Хоррор, который себя слишком серьёзно воспринимает, редко работает. А вот ироничный страх — идеальное топливо для запоминающейся рекламы.