Что делать, если всех заменит ИИ

Внутри нашего продакшна мы, конечно, постоянно обсуждаем, как ИИ влияет на процессы. Не в формате страшилок вроде «завтра всё снимет нейросеть, и мы все останемся без работы», а в реальном, рабочем ключе.

ИИ уже пишет сценарии.
ИИ уже монтирует видео.
ИИ уже генерирует сцены, фоны и иногда даже целые фрагменты видеороликов.

Это происходит прямо сейчас — и да, звучит немного пугающе. Но... нас это не пугает. Почему? Потому что ключ к ответу лежит не в технологиях. А в людях.

Недавно мы словили важную мысль: чем больше в мире контента, тем больше людей интересует не он сам, а контекст.

То есть не только «что я смотрю», а «кто это сделал и как». Это фундаментально меняет восприятие.

Человек хочет видеть другого человека — с руками, с лицом, с эмоциями. Даже если тот работает с ИИ. Нам важно, что кто-то вбивает промпт, нервничает, подбирает фразы, вносит правки, радуется удачным результатам и грустит, если не получилось.

Это и есть настоящее. Это и есть контекст. И в 2025 году контекст становится таким же (а то и более) важным, как сам контент.

Мы уже видим, как бренды активно пробуют играть в эту сторону.

Вот отличный пример — BritBox. В их рекламе показано закулисье. Съёмочная группа, подготовка сцены, создание грима. Всё это — часть самого ролика. Всё это — не просто «производственные кадры», а сюжет.

И знаете что? Это чертовски залипательно. Потому что это — живое. Это — честно. Это — интересно.

Когда мы видим идеально вылизанный ролик, он может впечатлить. Но он не вызывает чувства причастности. Мы не думаем: «Я мог бы сделать так же». Мы думаем: «Ну, красиво…» — и идём дальше.

А вот когда в кадре:

• люди залипают в монитор, выбирая цвет фона
• кто-то подсовывает реквизит в кадр и спотыкается
• актёр 5 раз забывает текст
• оператор вытирает лоб и настраивает камеру

…мы чувствуем, что мы — тоже часть этой истории.
Это и есть тот самый эффект вовлечения.
И он продаёт даже лучше, чем гладкий и стерильный результат.

✦ Не бойтесь показывать процесс.
Люди обожают смотреть, как что-то делается. Это вызывает доверие.

✦ Делайте бэкстейдж не дополнением, а частью стратегии.
Публикуйте нарезки с площадки, делайте отдельные ролики о том, как вы снимали основное видео.

✦ Позвольте себе не быть идеальными.
Шутки на съёмке, усталость, случайности — это всё только добавит живости и человечности.

✦ И да — не забывайте про ИИ.
Даже процесс общения с нейросетью — это уже бэкстейдж.
Промпт → результат → правки → радость или разочарование. Это всё — контент.