Как использовать ключевые маркетинговые тренды 2025 года

Кратко о главном:

• Artlist Trend Report 2025 фиксирует разворот к человекоцентричному креативу: на первый план снова выходят подлинность и эмоциональное сторителлинг, а не техническое совершенство.
• Тренды ускоряются, поэтому гибкость и работа в коллаборациях становятся ключевыми стратегиями успеха.
• Полная версия отчёта доступна бесплатно и содержит расширенную аналитику и практические рекомендации.

Креативная экономика стремительно растёт и, по прогнозам, к 2027 году достигнет 480 миллиардов долларов, почти удвоив текущий объём. На фоне активного развития ИИ и цифровых платформ меняется сам способ производства и потребления контента. Креаторы и бренды ищут баланс между технологическими возможностями и человеческой выразительностью.

Отчёт Artlist Trend Report 2025, основанный на интервью с лидерами индустрии и опросе более 5 000 создателей контента, выделяет ключевые силы, которые будут формировать маркетинг и креатив в ближайший год. Ниже — обзор основных направлений.

В 2025 году креатив снова будет строиться вокруг реальных человеческих эмоций. По мере того как ИИ-инструменты становятся повседневными, создатели контента возвращаются к искреннему сторителлингу и интуитивным решениям, которые невозможно полностью автоматизировать.

Речь идёт не столько об эстетике, сколько о глубине эмоциональной связи с аудиторией. В отчёте это направление описывается через концепцию design carbs — визуальных элементов, которые создают ощущение комфорта и эмоциональной насыщенности в цифровой среде.

ИИ расширяет инструментарий, но источник сильных историй по-прежнему остаётся человеческим опытом.

Фокус создателей смещается с скорости внедрения ИИ к качеству его использования.

Согласно исследованию:

• 31% креаторов в первую очередь оценивают качество ИИ-инструментов;
• 26% — вопросы владения и авторских прав.

Принцип quality in — quality out становится критически важным, особенно в условиях регулирования (например, AI Act в ЕС). Эффективность больше не измеряется тем, насколько быстро внедряется ИИ, а тем, насколько осознанно он используется в связке с человеческой экспертизой.

Маркетинговые и культурные тренды появляются и исчезают быстрее, чем когда-либо. Это меняет саму логику работы команд. Линейная модель «бриф → стратегия → реализация» уступает место процессу постоянной адаптации, где создание и корректировка происходят параллельно.

Успешными оказываются те, кто способен меняться осмысленно, а не просто быстро.

Creator marketing уходит от индивидуального инфлюенсерства в сторону коллективных форматов. Почти 40% креаторов заинтересованы в более глубоких и долгосрочных партнёрствах с брендами.

Креативные объединения:

• усиливают охват и вовлечённость;
• формируют новые экономические модели;
• позволяют брендам работать не с отдельными лицами, а с устойчивыми экосистемами контента.

Возраст перестаёт быть ограничением. Более 70% пользователей 50–64 лет активно взаимодействуют с платформами, ранее ассоциировавшимися с Gen Z. TikTok-культура объединяет разные поколения, а контент больше не делится строго по демографии.

Коллаборации люксовых брендов со streetwear, рост «гранфлюенсеров» и межпоколенческие культурные коды становятся новой нормой.

По мере развития технологий человеческий фактор становится всё более ценным. Будущее принадлежит тем, кто способен сочетать инновации с осмысленным подходом к креативу и контенту.

Для профессионалов креативной индустрии это не просто тренды, а практические инструменты для работы в 2025 году и дальше.