Возвращение к человеку: почему креатив в 2025 году снова становится человеческим и как брендам адаптироваться под эту тенденцию

В 2025 году индустрия креатива переживает «человеческий ренессанс» – возвращение внимания к человеческому фактору в творчестве. После нескольких лет увлечения технологическими решениями фокус вновь смещается на искренние эмоции и живые истории.

Контент, созданный людьми, приобретает особую ценность за счет неповторимой эмоциональной глубины: авторы стараются привнести в работы больше сердца, юмора и нюансов, которые резонируют с аудиторией на личном уровне. Техническое совершенство уступает место подлинности и рассказу, которыми может поделиться только человек.

Рост автоматизации и применение ИИ привели к появлению огромного объема идеально отрежиссированного, но бездушного материала. Зрители и потребители начали уставать от «стерильного» контента, лишенного человеческого тепла. На этом фоне аутентичность стала новой ценностью: современная аудитория ценит бренды и креаторов, которые демонстрируют человеческое лицо, реальные эмоции и уязвимость.

Например, когда модный бренд Levi’s анонсировал замену живых моделей на сгенерированных ИИ аватаров для имитации разнообразия, это вызвало резкую негативную реакцию публики – люди предпочитают реальных людей, а не цифровые суррогаты. Такой отклик показывает, что живое, человеческое взаимодействие вызывает у аудитории гораздо больший отклик, чем безупречно сгенерированные изображения.

При этом «возвращение к человеку» не означает отказ от технологий – наоборот, искусственный интеллект становится надежным помощником в творческом процессе. ИИ-инструменты берут на себя рутинные задачи и помогают генерировать идеи, но конечное видение и эмоциональный посыл остаются за человеком. Как отмечает маркетинговый эксперт Дэниел Мюррей, именно нелогичность человеческого мышления рождает настоящий креатив, тогда как ИИ просто перерабатывает данные.

Исследование Artlist подтверждает: 30% создателей контента говорят, что ИИ помогает им быстрее искать концепции и вдохновение.

Таким образом, технология выступает в роли ко-пилота, усиливающего возможности автора, но не подменяющего его уникальный голос.

Брендам, стремящимся оставаться актуальными, важно переосмыслить свои креативные стратегии с учетом этой тенденции. Во главе угла должен стоять человеческий подход: storytelling, основанный на реальных историях, эмоциях и ценностях, близких аудитории. Стоит сместить акцент с безупречного продакшена на содержание, которое вызывает искренний отклик.

Инструменты ИИ при этом могут использоваться «за кадром» – для исследования идей, анализа трендов, ускорения производства – но лицо бренда должно оставаться человеческим. Компании, которые сумеют придать своему контенту больше человечности (например, показывая закулисье, сотрудников, истории покупателей), вероятно, выиграют в доверии и лояльности аудитории.

Итог прост: в эпоху высоких технологий побеждает тот, кто не боится быть живым, настоящим и близким своему потребителю.