Кросс-поколенческий контент: как размываются возрастные барьеры в потреблении и создании контента

В 2025 году цифровое пространство объединяет поколения, как никогда ранее. Площадки, которые еще недавно считались «молодежными», теперь привлекают аудиторию всех возрастов. Например, в социальной сети TikTok среди вирусных авторов можно встретить как студентов колледжей, так и пенсионеров – более 70% взрослых в возрасте 50–64 лет активно пользуются платформами, прежде считавшимися территорией Gen Z.

Старшее поколение осваивает тренды и участвует в челленджах, а молодые пользователи с интересом смотрят контент от “granfluencers” – пожилых блогеров, которые собирают миллионы подписчиков-подростков. Этому способствует то, что многие культурные явления теперь носят межпоколенческий характер: хитовые песни, фильмы и мемы обсуждают одновременно и зумеры, и бумеры.

Традиционное деление контента на «для молодежи» и «для взрослых» постепенно теряет актуальность. Люди разных возрастов все чаще разделяют общие цифровые интересы. Так, коллаборации известных luxury-брендов с уличной модой привлекают и юных, и зрелых покупателей; легендарные артисты старшего поколения собирают фанбазы из тех, кому едва исполнилось 20.

Популярные медиаформаты – будь то видеоблоги о готовке, обучающие подкасты или юмористические скетчи – находят отклик у широкой аудитории независимо от года рождения. Контент теперь распространяется не по возрастному принципу, а по ценностям и увлечениям: любители путешествий или, скажем, ретро-игр могут с равным энтузиазмом объединять как двадцатилетних, так и людей на пенсии.

Размывание возрастных барьеров открывает новые горизонты для тех, кто создает и продвигает контент. Кросс-поколенческий подход позволяет значительно расширить охват: если бренд сумеет сделать свою подачу инклюзивной для разных поколений, он увеличит аудиторию без изменения основной идеи. Как отмечает Ира Белски (сооснователь Artlist), сочетание креаторов разных возрастов в необычном ключе помогает выстроить «инклюзивный образ, привлекательный для широкой публики».

Например, в рекламных кампаниях можно задействовать дуэты из представителей разных возрастов – это подчеркнет универсальность продукта. Кроме того, бренды, которые демонстрируют уважение к опыту старших и одновременно говорят на языке молодых, получают репутацию прогрессивных и близких всем. Для авторов же сотрудничество с коллегами других поколений – шанс обменяться знаниями и добавить свежести своему творчеству. В конечном счете, выигрышной оказывается стратегия, где контент становится мостом между поколениями, а не разделяет их.