5 AI-трендов в видео для брендов и креаторов в 2026 году

Видео переживает самую масштабную трансформацию со времен появления интернета. AI-инструменты для генерации видео стали базовой частью креативного процесса и радикально меняют то, как бренды создают контент, работают с аудиторией и конкурируют между собой. Сегодня 87 % специалистов креативных индустрий используют ИИ в видеопроизводстве, при этом 66 % — на регулярной, еженедельной основе.

Использование ИИ в маркетинге больше не преимущество, а отправная точка.

На основе опроса более 6 500 креаторов по всему миру и комментариев лидеров индустрии (WPP, Meta, Google, Mondelēz) в отчёте Artlist AI Trend Report 2026 выделены пять ключевых сдвигов, которые формируют видеомаркетинг, контент-стратегии и креативное производство в ближайший год.

Ниже — обзор этих трендов. Полная версия отчёта содержит расширенные данные и практические рекомендации.

Демократизация профессионального видеопроизводстваДолгие годы качественное видео требовало крупных бюджетов, студий и сложного оборудования. AI-генераторы видео сняли эти ограничения.

Платформы вроде Freepik, Artlist и других text-to-video решений позволяют создавать визуал уровня студийного продакшена без значительных ресурсов. К 2026 году профессиональная «полировка» перестаёт быть конкурентным преимуществом и становится нормой.

Как отмечает Орит Бар-Нив, VP of Content в Artlist:
«Когда порог входа в создание отполированного контента стремится к нулю, быть запоминающимся становится сложнее, чем когда-либо».

Опрос показывает смещение приоритетов:
— 63 % креаторов считают более важными коммерческую применимость и юридическую чистоту контента, чем техническое качество. В предыдущие годы фокус был обратным.

Так формируется фигура «AI-auteur»: стратегическое мышление и креативное руководство становятся важнее бюджета и технических навыков.

Классическая схема видеопроизводства — бриф → стратегия → креатив → продакшн — больше не работает в прежнем виде. ИИ переводит процессы в циклический режим, где идея, генерация и доработка происходят одновременно.

По словам Элава Хорвиц, Chief Innovation Officer в WPP, креативные процессы «вынужденно становятся круговыми», что меняет саму логику работы агентств и брендов.

Эффект скорости:
Команды, использующие AI-инструменты для видео, производят в 5–10 раз больше контента при тех же ресурсах. Ограничением становится не производство, а скорость принятия решений.

Что фиксируют креаторы:

• 37 % называют главным плюсом ИИ ускоренный поиск и тестирование идей
• 26 % отмечают резкое сокращение времени на постпродакшн
• Лидирующие команды перестраиваются вокруг скорости как стратегического преимущества

Практический эффект: идеи, которые раньше откладывались из-за сроков или бюджета, теперь можно протестировать и реализовать за часы, а не недели.

Креативное руководство важнее технического исполненияКогда ИИ берёт на себя «как» (исполнение), ценность человека смещается в «что» (идея) и «зачем» (стратегический смысл). Этот сдвиг называют «эпохой вкуса»: умение направлять ИИ становится важнее владения софтом.

Новый набор ключевых навыков:

• формулирование эффективных промптов для видео, изображений и звука
• стратегическое мышление и креативное руководство
• вкус, насмотренность и бренд-видение
• развитие концепций вместо технического мастерства

Ира Белски, со-основатель Artlist, подчёркивает:
«Концепт выходит на первый план. Речь уже не только о сторителлинге, а о центральной идее, которая направляет ИИ».

ИИ снимает технические ограничения: можно совмещать стили, создавать невозможные сочетания и визуальные миры, которых раньше не существовало. Ограничением остаётся лишь воображение и способность формулировать замысел.

Проблема доверия в AI-маркетинге:
По мере того как AI-контент заполняет все платформы, аудитория всё чаще задаётся вопросом: «Это вообще реально?»

Это одновременно вызов и возможность. Прозрачность становится ключевым фактором. Бренды, которые открыто рассказывают об использовании ИИ, показывают процесс создания и сохраняют цельный голос, выстраивают более глубокие связи с аудиторией.

Рост образовательного контента:
Формируется отдельный спрос на объяснение ИИ-инструментов. Креаторы, которые делятся своим опытом работы с ИИ, быстро наращивают аудиторию.

По данным отчёта, один из авторов, переключившийся на образовательный AI-контент, за 30 дней удвоил число подписчиков за счёт прозрачного рассказа о собственном процессе.

Когда цифрового контента становится бесконечно много, главным дефицитом становится то, что ИИ не способен воспроизвести: физический опыт и реальное присутствие.

Формируется «фиджитал-подход»: бренды используют ИИ для генерации и тестирования идей, а затем вкладываются в сильные офлайн-активации, которые получают цифровое продолжение за счёт органического распространения.

Ценность создаётся в моментах, требующих участия, усилия и присутствия. В мире без трения именно такие форматы начинают выделяться.

Пять трендов формируют чёткий вектор для креативных команд:

• Инвестировать в стратегическое мышление и креативное руководство
• Перестраивать процессы под быструю итерацию и тестирование
• Делать ставку на прозрачность и доверие
• Развивать выразимый, узнаваемый бренд-голос
• Балансировать цифровые масштабы с реальными, запоминающимися офлайн-опытами

В 2026 году выигрывают не те, кто просто использует ИИ, а те, кто умеет направлять его осмысленно.