Хотя инфлюенс-маркетинг уже давно играет важную роль в стратегиях брендов, последние исследования показывают, что особенно растет значимость нишевых инфлюенсеров. В 2024 году маркетологи все чаще использовали инфлюенсеров с аудиторией менее 100 000 подписчиков, получая от них больше пользы, чем от крупных блогеров.
Респонденты отметили, что несмотря на относительно небольшую аудиторию, нишевые инфлюенсеры обеспечивают доступ к лояльным и доверяющим брендам сообществам, что делает их особенно ценными.
Аутентичность и доверие — ключевые факторыПаримал Дешпанде, старший директор по маркетингу продуктов Adobe Express, поддерживает этот тренд:
«Ключ к успешному маркетингу — создание аутентичности и доверия. Контент, ориентированный на личность, который транслируется через создателей и каналы, находящие отклик у аудитории, играет решающую роль в достижении этой цели.»Неудивительно, что почти каждый четвертый опрошенный назвал инфлюенс-маркетинг одним из главных трендов 2024 года, а 68% сообщили, что работали с нишевыми инфлюенсерами за последний год.
Для сравнения:
- Только 25% респондентов сотрудничали с инфлюенсерами, имеющими от 100 000 до 1 миллиона подписчиков.
- Лишь 7% работали с блогерами, у которых более 1 миллиона подписчиков.
Почему бренды выбирают нишевых инфлюенсеров?Когда респондентов спросили, почему они сотрудничают с инфлюенсерами небольшого масштаба, главной причиной стало то, что аудитория доверяет им больше, чем популярным блогерам.
Кроме того, маркетологи отметили:
- Нишевые инфлюенсеры предоставляют доступ к более узким и сплоченным сообществам.
- Они обходятся дешевле, чем сотрудничество с крупными блогерами.
Другими словами, количество подписчиков — не главное. Наш последний отчет по трендам в соцсетях показал, что большинство маркетологов оценивают инфлюенсеров по качеству контента, а не по числу подписчиков.
Инфлюенсеры как связующее звеноАарон Корт, руководитель отдела маркетинга, роста и GTM в Craft Ventures, отмечает:
«Сегодня у людей, будь то в бизнесе или в потребительской сфере, невероятно высокие требования к тому, на что они готовы обратить внимание. Инфлюенсеры помогают преодолеть этот барьер, способствуя формированию позитивного отношения к бренду и стимулируя сарафанное радио.»