Какие тренды в видео выстрелят в 2025 году?

Рекламный мир меняется стремительно, и чтобы оставаться актуальным, важно следить за новыми трендами. Мы отобрали самые перспективные направления, которые помогут бизнесу завоевать внимание аудитории в ближайшие годы.

Ностальгия — один из главных трендов контента в ближайшие несколько лет. Но почему это так хорошо работает и почему в 2025 году она будет актуальна, как никогда?

Причина проста: мир стремительно меняется, и людям необходимы эмоциональные якоря, которые возвращают их в состояние стабильности и комфорта. Ностальгия становится универсальным способом вызвать у зрителей позитивные эмоции, связанные с прошлым, молодостью и приятными воспоминаниями. Это не просто приятные ассоциации, но и эффективный инструмент для создания более глубокого эмоционального контакта с брендом.

Кстати, этот тренд успешно работает уже сейчас, и его влияние будет только усиливаться. Например, такую эстетику в своем оформлении использует актуальный хит «Разделение», в котором офис компании выполнен в эстетике 80-х и 90-х. Он зацепил сразу несколько поколений зрителей: и тех, кто скучает по старым добрым временам, и молодежь, которая увлеченно изучает культуру прошлого. Сериал стал мощным источником мемов, музыки и визуальных трендов в соцсетях.

При этом сериал активно балансирует между реальным миром Outies где живут главные герои и с котором может ассоциировать себя зритель и миром Innies — той самой эстетикой ретрофутуризма и 80-х. Схожий прием кстати был использован в сериале Маньяк (Maniac), если не смотрели — настоятельно рекомендуем.

Но вернемся к бизнесу и реклме. Как использовать этот тренд?

• Переосмыслите дизайн. Используйте узнаваемые шрифты и графику из прошлых десятилетий, например VHS-эффект или пиксельную графику. Если вы продвигаете продукт или услугу для широкой аудитории, попробуйте интегрировать эстетические элементы 80-х или 90-х в свои ролики. Это особенно хорошо работает с фастфудом, одеждой и даже банковскими приложениями. Но делайте это точечными вкраплениями, потому что простая VHS-рябь на самом обычно видео уже изрядно утомила аудиторию соцсетей.
• Музыкальные хиты. Возьмите популярную песню или мотив, который узнает большинство зрителей. Например, в рекламное кампании under pressure от Адидас звучит Дэвид Боуи и это очень-очень круто (мы писали об этом здесь), попробуйте найти аналоги среди русскоязычной музыки или обратитиесь к творчеству современным артистов, которые работают с ретро-эстетикой в музыке.
• Перезапуск старых кампаний. Если ваш бренд уже давно на рынке, подумайте о перезапуске классической рекламной кампании или использовании старого фирменного героя. Например, легендарный белый медведь Coca-Cola возвращался на экраны уже несколько раз и каждый раз вызывал новый всплеск любви к бренду, основанный именно на ностальгических эмоциях.

Используя этот тренд, помните главное: задача не просто вызвать чувство ностальгии, а связать его с конкретными выгодами вашего продукта или бренда. Ролик должен быть не просто «приятным воспоминанием», а четко ассоциироваться с вашим предложением и усиливать эмоциональную связь с аудиторией.

Если решите попробовать такой подход, убедитесь, что ваша аудитория действительно разделяет эту ностальгию. Проведите предварительные исследования и выясните, какие элементы прошлого наиболее важны для ваших клиентов — так вы попадете точно в цель!

Короткие вертикальные видео стали новым языком общения брендов и аудитории. Почему это тренд, который точно не исчезнет в ближайшие годы? Все просто: мы потребляем контент молниеносно и постоянно в движении, и бизнесу необходимо вписываться в этот ритм, чтобы оставаться заметным и интересным.

Причин здесь сразу несколько:
— Во-первых, вертикальный формат максимально удобен — зрителю не нужно поворачивать телефон, а значит, шанс, что ролик досмотрят, выше. Подтверждают это и цифры: исследование Worldmetrics.org показало, что 74% потребителей предпочитают короткие ролики именно в таком формате.
Во-вторых, короткие видео — это возможность максимально быстро донести смысл и эмоции. У вас есть буквально несколько секунд, чтобы зацепить внимание зрителя, а в условиях бесконечного потока информации это особенно важно. Длинное видео не успеют посмотреть, если человек просто листает ленту в метро или во время кофе-брейка, а вот короткий яркий ролик запомнится.

Ещё одна причина, почему стоит делать ставку именно на такой формат — скорость производства и адаптации. Короткие видео проще создавать, ими легче манипулировать: сегодня это ролик о новом продукте, завтра — репортаж с мероприятия или мини-инструкция по использованию вашего сервиса.

Наш совет: не бойтесь экспериментов с коротким вертикальным контентом! Создавайте цепляющие начала (первые 3 секунды решают всё), используйте яркие визуальные элементы и текстовые вставки, чтобы зрителю сразу было понятно, о чём идёт речь. И помните: ваша главная задача — не просто продать, а быстро и креативно донести ценность продукта или услуги.

Тренд на искренность — это не просто модное слово, а естественная реакция аудитории на перенасыщенность идеальными картинками в соцсетях и рекламе. Люди хотят видеть не безупречных моделей с отрепетированными улыбками, а живых персонажей, за которыми стоит настоящая история. Почему это работает? Потому что доверие сегодня — самая ценная валюта в маркетинге. Чем прозрачнее и человечнее бренд, тем сильнее он вовлекает аудиторию и удерживает её внимание.

Как это использовать? Вот вам понятный пример: вспомните рекламу Dove, которая не боится показывать реальных женщин вместо моделей, и регулярно собирает миллионы просмотров и восторженные комментарии. Или тот же Ozon, который рассказывает о жизни курьеров, честно признаваясь в трудностях работы. Результат — тёплые отношения с клиентами и заметный рост лояльности.

Наш совет: покажите внутреннюю кухню вашей компании — пусть зритель увидит не только финальный продукт, но и трудности, ошибки и успехи вашей команды. Делитесь бэкстейджем с площадки, смешными моментами и даже неудачными дублями. Так вы перестанете быть для зрителя безликим брендом, а станете настоящим, живым другом, которому доверяют.
Мы уверены, что именно такой подход и сделает ваш контент сильнее: аудитория поймёт, что за каждым крутым видео стоят реальные люди, такие же, как они сами. А это всегда ценится.

Интерактив — это не просто тренд, а новая реальность для бизнеса. Давайте честно: зрители сегодня избалованы контентом и постоянно скроллят ленту, а значит, удержать внимание становится всё сложнее.

Чтобы видео не потерялось в потоке, нужно дать аудитории не просто контент, а эмоции и возможность быть частью происходящего. Почему это работает? Всё просто: мозг любит быть занятым, ему нравится решать задачи и участвовать в игре. Поэтому интерактив делает потребление контента увлекательным и запоминающимся.

Каким бывает интерактив и как это использовать? Самый очевидный путь — это встроенные квизы, опросы или мини-игры, как это делают сотни брендов в своих социальных сетях, позволяя зрителям влиять на развитие сюжета или угадывать любимые моменты из фильмов, сериалов и так далее.

Но есть и другой подход — пассивный интерактив. Вы точно видели видео, где экран разделён на две части: наверху идёт основной сюжет, а внизу кто-то играет в тетрис или нарезает мыло. Звучит безумно? А это работает! Потому что человеческое внимание становится более устойчивым, когда мы параллельно следим за двумя процессами. Подумайте, как можно аккуратно вписать такой формат в ваш следующий ролик. Например, если вы делаете образовательный контент или рассказываете сложную информацию — попробуйте разместить параллельный, отвлекающий сюжет в нижней части экрана. Так вы удержите зрителей до финала и донесёте свою мысль целиком.

Еще пример: вы снимаете HR-видео о ценностях компании. Вместо скучного перечисления принципов предложите зрителям в процессе просмотра выбирать разные варианты решений для героев ролика. Это легко реализовать даже на YouTube с помощью подсказок или простых ссылок. В результате аудитория почувствует себя частью истории и гораздо глубже запомнит ваши ценности и идеи.

Сегодня ИИ уже не выглядит экзотикой, а стал привычным инструментом. И именно поэтому брендам пора перестать скрывать технологии в закулисье и начать открыто рассказывать, как ими пользоваться. Ведь для обычного человека взаимодействие с AI пока что не всегда очевидно: недостаточно просто сказать «у нас есть ИИ», важно показать, как он может помочь пользователю в его ежедневной жизни или работе.

Отличный пример — реклама KitKat, которая не просто использовала тренд на ChatGPT, а рассказала аудитории, как именно формулировать запросы, чтобы получить максимальный эффект. И, кстати, ролик стал виральным, ведь он не просто развлекает, но и обучает зрителя. Советуем вам использовать эту стратегию: создавайте ролики, где герои сами взаимодействуют с ИИ, показывайте интерфейсы, демонстрируйте успешные и забавные сценарии использования.

Например, если ваша компания внедрила чат-бота для поддержки клиентов, покажите, как обычный пользователь с ним общается и какие преимущества получает (экономия времени, отсутствие очередей, быстрые ответы). Поверьте, аудитория оценит, если вы не просто скажете «у нас есть ИИ», а покажете, как легко и круто с ним работать.

Давайте честно: мемы в рекламе — это мощный, но крайне рискованный инструмент. Они мгновенно привлекают внимание и повышают узнаваемость бренда, но только если вы умеете с ними работать. Почему это вообще круто? Мемы быстро встраиваются в контекст, уже знакомы аудитории и часто запускают «вирусный» эффект, увеличивая охваты без огромных бюджетов. Но здесь важно не перестараться: процент интеграции бренда в мем должен быть оптимальным. Слишком мало бренда — и мем не сработает на вас, слишком много — и пользователи почувствуют фальшь и рекламный подтекст, а это уже провал.

Вот отличный пример от Hyunday, которые обыграли известный мем с крутящимся котом и звуком «o i i a i o i a i»: вместо кота бренд показал свои автомобили, которые «крутятся» под этот звук. Получилось смешно, лаконично и ненавязчиво — реклама завирусилась, а бренд получил симпатию аудитории.

Но есть и обратный пример, когда «слишком рекламно» или неуклюже встраиваются в мемы, что убивает саму шутку. Например, Кинопоиск к буквально убил мем с Юрой Борисовым с Оскара, потому что слишком нарочито использовать присутствие своего бренда в сопровождающем тексте.

Почему же у Тойтоты получилось? Да просто когда Toyota «играет» со смешным мемом, она просто весело подмигивает зрителю, а не кричит: «Смотрите, мы продаём машины!».

Как использовать это правильно? Оценивайте баланс: лучше всего работает подход, где бренд «органично» вплетён в мем и дополняет его смысл, а не перетягивает на себя одеяло. Всегда проводите мини-тест перед публикацией: если мем остаётся смешным и без прямого упоминания бренда, значит интеграция удалась. Используйте мемы точечно и оперативно — тогда это станет вашим сильным оружием в борьбе за внимание аудитории.

Давайте сразу проясним: если раньше было нормально рекламироваться по одному каналу и ждать продаж, то сегодня этого мало. Пользователи ждут единого и персонализированного опыта общения с брендом. Не просто чтобы им написали имя в письме, а чтобы бренд понимал, что человеку удобно общаться и через соцсети, и через сайт, и даже лично — и каждый раз ощущал себя особенным.

Почему это важно? Современный клиент привык, что бренды помнят его предпочтения и заботятся о нём. Если вы купили кофе через приложение, оно же напомнит про любимый напиток, когда будете проходить мимо кофейни. Приятно? Конечно! Это создает теплые чувства и повышает лояльность, а значит — и ваши продажи.

Чтобы это работало, используйте единый стиль коммуникации и контент, который естественно адаптируется под разные форматы и платформы. Отличный пример: Starbucks, который общается с клиентами и в приложении, и в соцсетях, и даже через email — и всегда на «ты», с юмором и дружелюбием.

Что делать вам? Создавайте контент, который легко масштабируется и адаптируется под разные площадки. Не бойтесь использовать CRM-системы, которые помогут хранить и анализировать данные о клиентах, чтобы максимально точно попадать в их запросы. А ещё лучше — используйте видеоконтент, который легко нарезать под разные форматы и каналы: от Reels до экранов в метро. Поверьте, такой подход заметно увеличит лояльность аудитории и, как следствие, вашу прибыль.

В мире, где контента стало настолько много, что глаза разбегаются, а мозг кипит от информационного шума, минимализм становится настоящим спасением. Большие бренды (вроде IKEA или Apple) легко могут позволить себе простые и лаконичные сообщения: логотип, короткая фраза или один понятный образ. Вспомните легендарную рекламу McDonald's с одним только золотым логотипом на красном фоне или Nike, где часто бывает достаточно одного слогана «Just do it». Они могут себе это позволить, потому что их и так знают все.

Но если ваш бренд ещё только на пути в высшую лигу, минимализм нужно использовать хитрее. Для небольших компаний отлично работает тактика загадок и интриги. Например, расставьте по городу простые надписи или изображения на билбордах или в соцсетях, чтобы прохожим захотелось узнать, кто стоит за посланием. В идеале это должно быть настолько необычным, что пользователи будут фотографировать рекламу и отправлять друзьям со словами «что это?!». Так, например, несколько лет назад бренд Oatly с минималистичным билбордом «Wow, no cow!» зацепил внимание людей настолько, что его фотографировали и обсуждали даже те, кто никогда не пил растительное молоко.

Но будьте аккуратны: если бренд неизвестен, то недостаточно просто разместить лаконичную надпись или картинку. Сначала придётся поработать над тем, чтобы аудитория запомнила вас — и только потом уже использовать минимализм как сильное и узнаваемое напоминание о себе.

С ростом использования голосовых ассистентов, таких как Siri и Alexa, важно адаптировать контент под голосовой поиск. Это включает использование естественных фраз и ответов на часто задаваемые вопросы, чтобы обеспечить лучшую видимость в результатах голосового поиска. ​

Давайте сразу начистоту: сегодня недостаточно просто делать хороший продукт — важно, чтобы аудитория видела, как ваш бренд делает мир лучше. Это не просто тренд, а уже часть реальности, в которой мы живём. Исследования Nielsen показывают, что 73% потребителей готовы заплатить больше брендам, которые заботятся об окружающей среде и помогают обществу.

Для бизнеса это возможность показать себя не только с коммерческой стороны, но и как бренд с человеческим лицом. Хороший пример — кампания Patagonia «Don't Buy This Jacket», которая парадоксальным образом призывала не покупать одежду без необходимости, напоминая о вреде избыточного потребления. Этим роликом они не только подчеркнули свои ценности, но и получили огромный охват и укрепили лояльность аудитории.

Что можно сделать уже сейчас? Например, вы можете снять короткие ролики про то, как ваша компания заботится о переработке материалов или снижает количество отходов на производстве. Или создать серию социальных интервью с сотрудниками, которые расскажут о личных эко-привычках и небольших повседневных шагах, меняющих мир к лучшему. Поверьте, такие истории действительно цепляют и отлично работают в соцсетях, вызывая искренний отклик и формируя доверие к бренду.
Главное тут — быть честными и не пытаться выглядеть лучше, чем вы есть. Потребители легко чувствуют фальшь. Делайте простые, понятные и искренние ролики, и это гарантированно укрепит репутацию вашего бренда среди аудитории.

Внедрение этих трендов в стратегию контент-маркетинга поможет брендам оставаться актуальными и эффективно взаимодействовать с аудиторией в 2025 году.

Оставьте заявку ниже и наша команда поможет вам с креативной рамкой: