Поможем понять, сколько стоит видео-контент для вашего бизнеса!
Оставьте заявку и наши продюсеры свяжутся с вами и бесплатно расскажут, сколько стоит ваш продукт, а также предложат несколько вариантов его реализации.
Мы свяжемся с вами в течение рабочего дня
Голос бренда: как правильно выбрать диктора
Мы привыкли думать, что главное в рекламе — картинка. Но если вы хотя бы раз смотрели видео без звука в метро, то наверняка поняли: визуал — это только половина магии. Вторая — это звук.
И сегодня говорим про голос бренда — то, как ваш ролик говорит со зрителем. Буквально и метафорически.
И сегодня говорим про голос бренда — то, как ваш ролик говорит со зрителем. Буквально и метафорически.
Почему диктор — это не просто голос
Интонация может создать образ бренда быстрее любого кадра. Спокойный и уверенный голос = надёжный. Резкий и драйвовый = дерзкий и молодой. А что, если диктор шепчет? Или вообще молчит? Это тоже выбор. К примеру, в ролике Apple про iPad Pro (где всё было уничтожено прессом) — никакого текста. Только звук. Но вы всё поняли, правда?
→ Рекомендация: Протестируйте озвучку с разными интонациями — иногда один и тот же текст начинает звучать в десять раз круче, если поменять голос.
→ Рекомендация: Протестируйте озвучку с разными интонациями — иногда один и тот же текст начинает звучать в десять раз круче, если поменять голос.
Монтаж звука — недооценённый приём
Нарастающий шум, обрыв речи, тишина перед словом — всё это не просто “чтобы красиво звучало”. Это монтаж, который вызывает эмоции.
→ Пример: Netflix часто использует "дыхание" — персонажи говорят не фразами, а глотками воздуха, паузами. Это создаёт ощущение живой речи. Почему бы и вашему бренду не попробовать?
→ Рекомендация: Оставляйте дыхание диктора в записи. Оно делает речь живой.
→ Пример: Netflix часто использует "дыхание" — персонажи говорят не фразами, а глотками воздуха, паузами. Это создаёт ощущение живой речи. Почему бы и вашему бренду не попробовать?
→ Рекомендация: Оставляйте дыхание диктора в записи. Оно делает речь живой.
Немой бренд — это тоже бренд
Некоторые бренды отказываются от дикторов вообще. Они “говорят” атмосферой. Музыкой. Звуками города. Хрустом упаковки. Это особенно круто работает в fashion-сегменте или в нишах, где важен вайб, а не сообщение.
→ Пример: школа скорочтения УМИУС решила отказаться от диктора, чтобы сконцентрироваться на главном продукте — умении быстро работать с текстом. Ритимичный монтаж и саунддизайн сделали это видео вирусным в 2019-м году.
→ Рекомендация: Не бойтесь молчать. Иногда атмосферный звук — сильнее текста.
→ Пример: школа скорочтения УМИУС решила отказаться от диктора, чтобы сконцентрироваться на главном продукте — умении быстро работать с текстом. Ритимичный монтаж и саунддизайн сделали это видео вирусным в 2019-м году.
→ Рекомендация: Не бойтесь молчать. Иногда атмосферный звук — сильнее текста.
Голос — это ещё и слова
Текст — это музыка речи. То, как построены фразы, какие слова использованы — всё это влияет на образ. Не нужно "серьёзно и официально", если ваш бренд — про веселье. И наоборот.
→ Рекомендация: Записывайте текст диктора в том же стиле, как вы бы говорили с клиентом. Без «уважаемых», «услуг» и «предоставлений».
→ Рекомендация: Записывайте текст диктора в том же стиле, как вы бы говорили с клиентом. Без «уважаемых», «услуг» и «предоставлений».
Итог: голос бренда — это не один выбор, а целая система:
- диктор (или его отсутствие)
- интонация
- монтаж звука
- слова
- музыка и звуковой фон
Если хотите придумать структуру озвучки или найти «голос» для вашей кампании — пишите нам. Мы поможем сделать так, чтобы ваш бренд не просто звучал, а запоминался.